Le métier de Planneur stratégique

• Réaliser une veille informationnelle et concurrentielle pour suivre les nouvelles tendances du marché ;
• Analyser et interpréter les données des acheteurs (motivations, objectifs, parcours d’achat, mode de consommation, etc.) ; 
• Exploiter les insights détectés pour concevoir un concept de communication créatif ; 
• Définir une stratégie basée sur ce concept et élaborer ses étapes clés (objectifs, plan de route, ressources nécessaires, etc.).
• Communiquer la stratégie aux équipes créatives (marketing manager, graphistes, rédacteurs…) à travers un brief complet.
• Mettre en place des indicateurs de performance (KPI) pour mesurer l’efficacité des actions menées, réaliser des reportings et identifier les axes d’amélioration.

Le planneur stratégique travaille généralement comme salarié dans une agence de publicité ou un cabinet de conseil en communication. Il est chargé d’élaborer des stratégies de communication créatives pour le compte des clients de l’agence, qui sont généralement issus de tous secteurs d’activités.

Au cours d’une journée type, ce professionnel est amené à communiquer vivement avec chaque client ainsi qu’avec les équipes internes de l’entreprise. Il passe également beaucoup de temps connecté ; la place des réseaux sociaux dans le comportement d’achat des consommateurs fait qu’aujourd’hui, le métier de planneur stratégique est intrinsèquement lié aux médias sociaux.

Le métier de planner stratégique est accessible avec un diplôme de niveau bac+5. L’expérience est très valorisée par les employeurs et il est conseillé de suivre une alternance pour bénéficier d’une insertion professionnelle optimale.

Commencer ses études avec un bac+2/+3

Après le bac, il est possible de s’orienter vers un BTS Communication ou un BTS en Commerce et vente. Les étudiants peuvent également choisir de suivre une licence ou un bachelor pour bénéficier d’un parcours plus complet. 

Plusieurs options sont disponibles, d’un cursus en sciences humaines et sociales, à une licence en communication ou à un bachelor spécialisé tels que le Bachelor Marketing et Communication Digitale de l’ISC Paris. Ce dernier prépare au métier de planneur stratégique avec une approche centrée sur l’action-learning, reconnue académiquement. 

Poursuivre avec une formation de niveau bac+5

Les titulaires d’un bac+2/+3 peuvent choisir d’intégrer une école de commerce ou une école d’ingénieurs pour se spécialiser. Plusieurs formations permettent d’accéder à l’emploi, notamment le Master Marketing et Communication Digitale.

Les MSc (Master of Science) sont également valorisés par les recruteurs pour leur dimension pratique et internationale, souvent bilingue :

• MSc International Marketing (100 % en anglais), idéal pour évoluer en France et à l’étranger ; 
• MSc Marketing et Communication Responsables, ancré dans les enjeux actuels du marché. 

Un planneur senior peut choisir de devenir consultant et de travailler à son propre compte. Les entreprises font ainsi directement appel à lui pour les accompagner dans la mise en place de stratégies de développement et de compétitivité durable, centrées sur le client.

Dans les agences de publicité, le directeur de clientèle représente sa structure auprès des annonceurs (clients). C’est le point de contact entre eux et l’agence, et il a pour mission principale de gérer les négociations commerciales.

Les digital planners peuvent évoluer vers le poste de responsable et gérer différents projets numériques au sein d’une société.

À noter que le planner stratégique peut évoluer vers d’autres métiers du secteur, comme chef de projet digital, chef de publicité ou brand content manager. Les opportunités sont diverses !